人们常犯的一个错误是：网站设计过于复杂，难以推行。通常，由于不切实际、过于复杂的计划而导致某些立意极佳的项目无法实施。大多数时候，新的、鲜为人知的技术所面临的挑战往往非常巨大，一时半会是无法解决的。这样，新兴的在线商店可能坐失良机，甚至被一古脑地抛到一旁，而技术成本却有增无减。
    为了避免过分的设计，你首先应该明确：你的在线商店的最基本目标是什么，而且首先应该将它们付诸实践。当最基本的系统已经就绪时，你不妨加一些修饰、作一些补充。

第二大致命弊病：贪多

    电子商务可能涉及极其复杂的设备选择、网站建设和主机托管问题，还可能涉及安全问题与收费技术问题……诸如此类的问题，林林总总，不胜枚举。开店时，人们很容易就想到解决所有这些问题。不过，如果你比较明智的话，你就不会这么做。贪多必失，所以，我们建议：选择提供全面解决方案的主机托管服务公司。
    比如，开张之初，为什么不使用Yahoo!Store提供的服务呢？它不仅能够做出所有的"重大决策"，而且能解决高难度的技术问题。你大可不必打肿脸充胖子，一个劲地摆出一副千手观音的模样。黑客问题、高难度的软、硬件问题就由Yahoo!Store或其它任何一家高质量的主机托管公司来操心吧！这样一来，你就不用为技术方面的琐事而大伤脑筋了，同时，你就能在集中力量推销产品了。

第三大致命弊病：方枘圆凿

    仅仅因为某种产品在零售店中比较畅销，有些人就异想天开，认为它在网络上也会成为热门货。事实并非如此……许多东西在Internet上并不好卖。送货费高、售后服务问题、或需要"真实"推销员等问题往往让这些商品长期束之高阁。在网络商店开张之前，你不妨衡量一下：你的产品是否适合于网上销售。先问自己几个问题：
· 你的"在线价格"是否比"离线价格"更具吸引力？
· 送货费、搬运费有多高？
· 消费者们认为你的在线服务可靠吗？
从长远来看，客观评估网络成功概率不仅省时，而且省钱。

第四大致命弊病：忽视安全问题

    最近，"黑客"已家喻户晓，而且，电子窃案与电子破坏活动之类的报道也以惊人的速度增长。如果你自己主持电子商务网站，那么，在你的电子商务网站真正成形之前，你就应当把网络安全问题视为首屈一指的关键问题。电脑网络专家们可能已经意识到安装Windows NT服务包的必要性，同时，他们也意识到将CGI（公共网关接口）随处置放的危险性。如果你是中级用户，你更应该认真地考虑安装专业安全软件，同时，也应该考虑聘用一位网络安全顾问。如果你只是个初学者，你或许应该让一个经验丰富的主机托管公司来负责安全问题。

第五大致命弊病：单枪匹马"上阵"

    电子商务先驱们往往具备创新意识与创业精神，这或许就是他们的成功秘决。不过，当我们考虑到电子商务的复杂性时，如果在必要的时候，我们不让其它公司来承接某些安装任务，那将大错特错。
    许多时候，尽管我们委托的是非常全面的主机托管服务公司，如Yahoo!Store或GeoShops，但是，由于缺乏专业的设计与专门的营销技术，许多新开张的商店一直都没有取得成功。有些人没有考虑到计划的过程是长期的、艰难的，因此，他们在最后的设计与商店的表现方面都裁了跟头。考虑一下获得电子商务发展公司的帮助吧！如果你有机会获得有经验的专业人士的支持，万万不要单枪匹马"上阵"。

第六大致命弊病：设计假朋友

    在网上开店，尖端的技术都安装在网络服务器上，或者说，和人们通常说的一样，都安装在"后端"（back-end）。不过，最终，潜在的在线购物者只看到"前端"，即，摆在购物者网络浏览器上的那一切。出于这个原因，我们必须设计一个精美的界面。如果没有一个专业的、利于营销、便于使用的界面，那么，即使最尖端的"后端技术"都于事无补。
    同样的，网络航行非常困难、购物者不知如何下手的、拥挤不堪的网页，也可能导致在线商店的失败。如果你真的很想建立一个成功的电子商务网站，你就必须确保这个网站对你是有利的，而不会成为坐失商机的内因。

第七大致命弊病：忽视电话号码

    一个鲜为人知的事实是：许多在线商店的销售目标根本就不是"在线销售"。相反，他们的如意算盘是：购物者通过浏览网站，通过调查与对比，最终，还是通过电话来购物。但是，许多网站都没有为客户提供电话号码。
    考虑到购物者的品味，我们应该把电话号码放在每张网页的显眼的位置。
    从本质上说，Internet是一种全球媒体，所以，我们最好采用免费电话。它向购物者传递了这样一种信息：你是一个可靠的资源，而且，给人以一种信心：一旦需要，你就能提供必要的客户服务。